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懂中国看央视金正大再次牵手央视黄金资源,打造行业领导品牌

发表于:2019-06-08 18:30 来源:本站原创

懂中国看央视金正大再次牵手央视黄金资源,打造行业领导品牌

11月18日,中央电视台2016黄金资源广告招标会如期在北京梅地亚中心举行。 近两百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与这场年度国内电视广告招商的压轴大戏。 第三次走进央视广告招标现场的中国复合肥领导品牌金正大,竞购了中国最权威、最稀缺的新闻联播标版组合广告,再次牵手全国收视率最高、渗透力最强的电视节目《新闻联播》,这不仅彰显了企业加快建设中国肥料行业领导品牌的决心,同时也意味着行业领导品牌时代即将到来。

2016年是国家十三五规划的开局之年,刚刚结束的第十八届五中全会也释放出诸多利好信息,给中国经济绘制出了更加美好的蓝图。

农业作为中国经济发展的立国之本,加快转变农业发展方式,加快农业技术创新步伐,走出一条集约、高效、安全、持续的现代农业发展道路是十三五规划建设的重要工作。

化肥作为农业发展的重要生产资料,对现代农业生产、农民增收的作用不可替代。 然而,我国化肥行业产能仍然过剩严重,企业规模大小不一,产品竞争同质化,行业集中度不高。

为此,急需领导品牌引领并推动行业的良性竞争和可持续发展。

企业品牌在建设过程中,需要借助最高的平台注意力与最强的平台影响力,媒体本身的品牌价值及其在传媒行业中的地位,更是企业在构建品牌差异化传播过程中的战略要件。

2014年,在媒体选择上,金正大将央视《新闻联播》作为品牌传播的首选资源,实现行业领导品牌与国家媒体品牌强强联手。

通过两年来的央视高平台传播,金正大连续六年复合肥产销量居行业首位,沃夫特连续八年缓控释肥全国销量第一。 金正大品牌公信力和影响力显著提升,今年仅金正大品牌销量增长达50%以上,而对于目前以渠道为主导的农资企业,央视的影响更为深刻。 金正大集团副总裁罗文胜表示,国家启动化肥零增长战略,调整化肥增值税政策,加上行业的品牌集中度逐渐加强,新型肥料发展提速,复杂的外部环境对金正大的未来发展既是挑战也是机遇。 从自身发展来看,2015前三季度,金正大实现销售收入亿元,净利润亿元,同比增长46%与%,这在2015年整体市场环境相当低迷的情况下,非常难得,充分显示出金正大领导品牌的强大竞争力。

2016年,金正大将抢占市场先机,继续借助央视平台,打造金正大、沃夫特在中国复合肥、缓控释肥双领导品牌地位,以品牌差异化、产品套餐肥化、渠道专业化、管控模式扁平化、核心动作聚焦化的五化营销策略,实现企业跨越式发展。 罗文胜说,我们不仅聚焦央视权威的新闻栏目,还锁定深受观众喜爱的央视一套黄金大剧。 针对目前国民娱乐需求上扬,肥料行业在传播过程中欠缺娱乐元素的现状,我们在央视中寻求突破,与王牌综艺栏目《星光大道》深度合作。 线上节目资源的深度合作,同时配合线下推广,达到传播效益最大化。 懂中国,看央视,央视是国外了解中国,中国向国外展示形象的主要窗口。

处在转型发展期的金正大,正全力推动创新型、服务型、平台型、国际化金正大的建设,以世界领先的植物营养专家和种植业解决方案提供商为企业愿景的金正大即将通过央视平台,走进全球视野。


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